2023.gadā uzsāktā izmeklēšana atklāja, ka Gucci, Chloé un Loewe mazumtirgotājiem uzspieda savu cenu politiku, tādējādi paaugstinot produktu cenas un samazinot patērētāju izvēli. Gucci cieta visvairāk, un viņiem tika piespriests 119 miljonu eiro sods.
Eiropas Komisija otrdien piesprieda Gucci, Chloé un Loewe 157 miljonu eiro sodu par to, ka tie liedza saviem mazumtirgotājiem noteikt savas cenas viņu izstrādātajiem un pārdotajiem produktiem, samazinot konkurenci un tādējādi palielinot tarifus un piedāvājot patērētājiem mazāku izvēli, — darbības, kas ir pretrunā ar ES pretmonopola likumiem.
“Eiropā visi patērētāji neatkarīgi no tā, ko viņi iegādājas un kur viņi to iegādājas, tiešsaistē vai bezsaistē, ir pelnījuši patiesas cenu konkurences priekšrocības,” sacīja Eiropas konkurences komisāre Terēza Ribera.
“Šis lēmums sūta spēcīgu signālu modes industrijai un plašākai sabiedrībai, ka mēs nepieļausim šāda veida praksi Eiropā un ka godīga konkurence un patērētāju aizsardzība attiecas uz visiem vienlīdzīgi.”
Tas nozīmē, ka zīmoli ir lieguši mazumtirgotājiem pazemināt ieteicamo cenu, piedāvāt lielākas atlaides vai plānot savus pārdošanas darījumus. Tas ierobežo pārdevēju elastību un cenu konkurētspēju gan tiešsaistē, gan fiziskajos veikalos, un faktiskā minimālā cena saglabājas augsta.
Komisija konstatēja, ka visi trīs zīmoli īstenoja shēmas, kas atņēma neatkarīgiem mazumtirgotājiem cenu noteikšanas brīvību gandrīz visam to sortimentam — apģērbam, ādas izstrādājumiem, apaviem un aksesuāriem. Mazumtirgotājiem tika teikts neatkāpties no “ieteicamajām” cenām, ierobežot atlaides un pieturēties pie zīmola noteiktajiem pārdošanas periodiem.
Dažos gadījumos atlaides tika pilnībā aizliegtas, savukārt zīmoli uzraudzīja atbilstību prasībām un paļāvās uz tālākpārdevējiem, kuri pārkāpa robežu.
Luksusa un augstas klases zīmoli lielu uzsvaru liek uz savu produktu prestiža elementu, un Chloé zābaki vai Loewe somas pircējiem ir statusa simbols. Ja mazumtirgotāji paši pazemina cenas, zīmoli var apgalvot, ka tiek grauts viņu tēls.
Gucci cieš visvairāk
Saskaņā ar ES pretmonopola uzraudzības iestādes datiem, liedzot mazumtirgotājiem iespēju brīvi noteikt cenas, tiek samazināta konkurence starp tiem, kas pārkāpj ES svēto principu par brīvu un neizkropļotu konkurenci iekšējā tirgū, kuras mērķis ir dot Eiropas patērētājiem izvēles iespējas. Tas arī palielina cenas.
Komisijas izmeklēšana, kas sākās 2023. gadā ar pārbaudēm uzņēmumu telpās, arī atklāja, ka Gucci, Chloé un Loewe centās aizsargāt savus pārdošanas apjomus no pašu mazumtirgotāju konkurences. Gucci vien pat aizliedza saviem mazumtirgotājiem pārdot noteiktu produktu līniju tiešsaistē.
Komisija nolēma vērsties pret visiem trim modes zīmoliem kopā, neskatoties uz to neatkarību, jo nelikumīgā prakse notika aptuveni vienā un tajā pašā laika posmā — no 2015. līdz 2023. gadam —, un daudzi no iesaistītajiem mazumtirgotājiem pārdeva produktus no visiem trim zīmoliem.
Komisija paziņoja, ka Gucci, Chloé un Loewe pārtrauca savu cenu politiku pret saviem mazumtirgotājiem, kad Komisija uzsāka izmeklēšanu.
Sodi tika aprēķināti saskaņā ar ES 2006. gada vadlīnijām, ņemot vērā pārkāpuma smagumu, ilgumu, ģeogrāfisko darbības jomu un attiecīgo pārdošanas apjomu. Visiem trim uzņēmumiem tika piemērots samazinājums par sadarbību saskaņā ar Komisijas pretmonopola procedūrām — Loewe un Gucci saņēma par 50% mazāku sodu, bet Chloé — par 15%.
Konkrētāk, Gucci tika piemērots vislielākais sods 119 miljonu eiro apmērā, kam sekoja Chloe (19 miljoni eiro) un Loewe (18 miljoni eiro).
Svarīgi ir tas, ka šie lēmumi dod labumu arī patērētājiem un konkurentiem — jebkura persona vai uzņēmums, kam nodarīts kaitējums, var iesniegt prasību par zaudējumu atlīdzību valsts tiesās, un Komisijas galīgais lēmums kalpo kā saistošs pierādījums tam, ka rīcība ir notikusi un bijusi nelikumīga.
ES Direktīva par konkurences noteikumu pārkāpumiem zaudējumu atlīdzināšanā atvieglo informācijas atklāšanu un kvantifikāciju, tādējādi atvieglojot ceļu uz kompensāciju.
Tāpēc, ja uzskatāt, ka pirms 2023. gada universālveikalā par savu Loewe Puzzle somu samaksājāt pārāk daudz, apsveriet iespēju iesniegt prasību par zaudējumu atlīdzību, lai atgūtu daļu no savas naudas.